国产动画为何爆款迭出？

记者 王金跃

上映12天，国产动画电影《八仙！》票房突破9亿元。从2023年开始，中国动画电影爆款迭出。成功的背后，藏着哪些宝贵的经验？又有哪些失败的教训需要引以为戒呢？

对传统神话进行现代价值转化

“近年爆款动画共同的特质，是打破神话人物完美英雄的滤镜，把宏大传奇落地为人的困境、身份焦虑、理想与现实的拉扯，让当代观众在古老故事里看见自我。”在中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿看来，丰富且独特的中国传统文化是中国动画取之不尽的宝藏，而改编成功的关键是，“传统神话改编不能简单复刻古籍，必须完成现代价值转化”。

国产动画近几年在叙事视角上，完成了一次关键的“祛魅重述”转向：对传统IP的改编，主动下沉到小人物的视角，重构传统故事的戏剧冲突。这种叙事逻辑的核心是：把神话中“高高在上的英雄”，还原成和当代观众有相似境遇的普通人，让观众在角色的现实困境里找到情感共鸣。

《八仙！》将故事落点放在8位凡人成仙前的状态：他们不再是完美的神话符号，而是有缺点、有私心、为生活奔波的普通人。影片甚至将神话里“位列仙班”的传统解读，巧妙嫁接成现代意义的“上班”，将神仙的“天庭任务”转化为普通人的职场困境，用草根群像的市井烟火气，完成了对普通观众的情绪触达。这种“凡人化叙事”的本质，是创作者对故事进行了“现实议题转化”：不是让观众去“仰望英雄”，而是让观众在神话人物的身上，看到自己的影子。这是国产动画能够突破圈层、吸引成年观众的核心密码。

中国电影评论学会会长饶曙光认为，神话只是载体，内核是现代人能够共情的生存体验、人际羁绊。“动画技术决定下限，故事与人设决定市场上限。”

成功走出“低幼”创作怪圈

国产动画曾经长期背负“低幼”标签，被视作儿童观影专属，题材选择和受众面都相对狭窄。发展到今天，创作者们已逐渐树立起全年龄段创作的理念，走出了曾经的创作怪圈。

浙江师范大学戏剧影视文学专业主任李侃认为，《长安三万里》《浪浪山小妖怪》《八仙！》提供了成功范本，这些影片的表层故事是满足青少年、儿童的娱乐需求，而其深层议题则承载成年人的人生感悟，能满足不同年龄观众的观影需求，长久以来“动画只是拍给孩子观看”的刻板认知被彻底打破。

影评人“二十二岛主”惊叹于《八仙！》对娱乐类型片元素的熟练驾驭，“基本上能调动的元素都用上了。制作层面上的视觉奇观、古今结合、仙人斗法；故事层面上的对抗权威、巨大反转、兄弟情谊、组队改命；当然还有很多鲜明的讽刺，包括欺上瞒下的‘福禄寿’三星、办事教条化的神仙管理处、识人不明的终南山师父，以及彩蛋里出现的玉帝等。类型元素这么丰富，很难不好看。”

正是这种全年龄向的创作理念，拓宽了近几年中国动画电影的受众范围，为其成为爆款奠定了坚实基础。

技术进步与艺术表达紧密融合

这几年，中国动画技术的飞速发展为佳作诞生提供了有力支撑。随着3D制作、特效演算、AI辅助渲染等技术不断成熟，动画电影的画面表现力大幅提升。最重要的是，技术并非孤立存在，而是开始与艺术表达紧密结合，让近几年国产动画电影在视觉呈现上达到新高度，为观众带来震撼的视听享受。

《浪浪山小妖怪》艺术总监陈廖宇这样阐释自己的创作理念：“我们提出‘笔墨入镜’，就是把中国画的写意、留白、气韵转化为动态影像。中式美学不是堆砌汉服、古建筑、水墨画符号，而是把东方人的审美逻辑融入镜头、光影、场景叙事。”

《八仙！》的创作延续了这一点，制片人曹林林透露，团队参考了故宫博物院馆藏“孔雀石嵌珠宝蓬莱仙境盆景”，构建出充满东方奇幻色彩的蓬莱仙境，使画面细节丰富、光影效果逼真，而这一切技术运用，都围绕着展现东方美学展开，让观众仿佛置身于神话世界之中。

北京电影学院中国动画研究院院长孙立军告诉北京日报记者，中国动画学派一直坚守两个原则：不重复自己，不模仿他人。技术迭代固然重要，但不能本末倒置。

动画创作繁荣要警惕题材内卷

北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光认为，国产动画近几年从“偶尔诞生爆款”走向“连续输出佳作”，背后是中国动画工业化体系的逐步成型。“产业集群、分工细化、算力配套、人才梯队完善，让优质创作不再完全依赖个别天才导演，使精品产出具备可复制基础。”

但繁荣之下挑战也不容忽视，就拿今年的暑期档来说，《八仙！》大卖的同时，《长安三万里》的出品方追光动画的新作《三国第一部：争洛阳》却因票房表现不佳，最后宣布撤档。电视剧《国色天香》编剧李亚玲为之可惜，她认为这部动画电影除了没有那么合家欢，有点小众外，“不管是制作、配乐，还是笑点设置，都太好了”。这又牵出另一个话题：即便电影品质不相上下，但在推向市场时，依然会出现截然相反的结果。

对此，饶曙光坦言，依托传统文化进行改编是国产动画得天独厚的优势，但也要警惕题材内卷，“神话IP是富矿，但不能成为唯一矿脉。长远来看，国产动画既要深耕本土文脉，也要持续开拓原创现实题材，不断丰富类型谱系”。而孙立军也提醒，当前国产动画画面制作水准快速提升，但叙事创新仍是最大瓶颈，“行业需要跳出神话赛道，进行更多元化的题材探索”。