互动影游，下一个百亿风口？

　　■记者 卫中

　　最近半个月，如果你发现身边的游戏玩家，在对着屏幕咬牙切齿地“批奏折”，或者为了一次错误的“朝堂站位”连连叹气，别惊讶，他们大概率是在“回宫”。

　　6月9日，真人互动影游《盛世天下2》全球同步上线。这款由《隐形守护者》原班团队New One Studio打造的产品，以一种近乎横扫的态势席卷了各大社交平台：上线5天销量破100万套，12天销量突破200万套，不仅将全系列总销量推过400万套大关，更在Steam平台拿下国区热销榜第一、全球热销榜第三的佳绩。

　　消息传来，业界为之振奋：互动影游，会否成为继微短剧之后下一个百亿风口？

　　互动影游的魅力，在于真实推演命运走向

　　在文娱行业，“十续九扑”几乎成了续作难逃的“魔咒”，但《盛世天下2》却完成了一次漂亮的突围。凭什么？如果用一句话概括玩家的核心体验，那便是“步步惊心”。与前作聚焦宫廷生存不同，续集将舞台挪到了朝堂之上。玩家饰演的伍元照从感业寺蛰伏起步，历经后宫博弈与朝堂交锋，最终走向权力巅峰。在这里，玩家不仅要面对旧爱与重臣的情感拉扯，更要亲手拟定国策、批阅奏折、调度六部。

　　这种沉浸式体验可谓丰富。游戏总时长近1000分钟，拥有超百条分支和100种结局。民心、兵权忠诚度、朝堂声望三项指标稍有差池，等待玩家的就是归隐甚至死亡的支线结局。“我不信12个小时不能登基”“当进度99%却发现无人为元照遮风挡雪”……玩家自发梗在短视频平台猛烈刷屏。有人在社交媒体调侃：“选错几次就知道，在宫里活过第一集都不容易。”有人说自己“回宫后死了八百回”，这种极高的“阵亡率”反而激起了年轻人的胜负欲。通关后生成的“人格评估报告”，更是将社交属性拉满，让爽感得以在朋友圈延续。

　　如是效应，离不开第一人称视角的大量运用。看传统宫廷剧，观众是旁观者，会有“如果我是她，我绝不会这么做”的设想；而在“盛世天下”系列里，玩家是主角，必须亲自按下选择键，每一次心软或果断，都在真实地推演着命运走向。看剧时人们会说“我理解她”，玩这款影游时，人们的感受是“我就是她”。

　　这种强烈的代入感，也让“盛世天下”系列超越了单一的游戏范畴，演变成一场网络狂欢。最出圈的场面莫过于75岁的刘晓庆“摆驾回宫”。作为95版电视剧《武则天》中武则天的扮演者，刘晓庆在试玩时展现出了真正的“顶级强者心态”。面对离间计，她果断选择反击；面对背叛的旧友，多数玩家选择强硬处置，她却选择保全对方性命，以求真正解开死结。这种不顺应情绪的判断，与制作组预设的最优路径高度一致。甚至连刚参加完上海国际电影节的李雪琴，回家后也迫不及待地打开直播“入宫”。

　　发售平台匮乏，大部分作品默默无闻

　　从行业视角来看，“盛世天下”系列的成功是一条未曾设想的破局之路。过去几年，国产真人互动影游的爆款大多偏向男频，如“完蛋！我被美女包围了”系列。而“盛世天下”系列敏锐地捕捉到了女性用户对宫廷题材的长期需求——她们需要的不是被动接受设定的剧集，而是能够亲自参与博弈、掌控命运的载体。主创团队三年前因一篇讨论《甄嬛传》被反复观看的帖子而立项，如今他们确实做出了一个“互动版”。

　　“互动影游与小说、电影、传统游戏的根本区别在于：它交付的不是固定故事，而是一套由玩家选择驱动的故事生成系统。”中国传媒大学戏剧影视学院副教授李雨谏说，他愿意把“盛世天下”系列作为重要的课堂案例，这是讲媒介的跨文化移植与在地化的极好材料，也是一个可解剖的影游融合工业样本。不过，他也直言，该作尽管取得了商业上的成功，但在艺术形式上并没有太大突破：“与同类优秀作品相比，例如《底特律：变人》的葵状交错结构仍有距离。”

　　根据相关统计数据，2025年互动影游市场规模为22.37亿元，而今年有望达到26.53亿元。尽管这条赛道近年来迎来了快速发展，但发售平台的匮乏仍然是制约行业扩张的一个关键瓶颈。目前，Steam、App Store作为主流渠道，承载了大部分互动影游作品的发行任务，而其他分发途径则相对有限。“Steam是什么？”成为“盛世天下”系列传播路径上出现的高频提问。哪怕新用户想要“入坑”，也往往被繁琐的注册、登录、下载等过程劝退。

　　需要提醒的是，《隐形守护者》、“盛世天下”系列等少量现象级作品，并不能掩盖互动影游赛道的现实困境——普通项目盈利艰难，大部分作品默默无闻。不少团队在立项阶段就陷入“到底是做游戏还是做剧”的定位模糊困境，试图“一鱼多吃”，结果却因目标摇摆导致执行混乱——从渠道选择到定价策略、用户获取全面失焦，最终难逃“两边不靠”的困局。互动影游市场潜力巨大，但爆款难以复制，工业化生产的道路依然漫长。

　　好在有“盛世天下”系列这样头部的标杆性作品出现，也为行业注入信心。尤为关键的是，越来越多业内人员认识到，唯有厘清互动影游的本质属性与核心受众，才能为其成为下一个“百亿级赛道风口”奠定坚实基础。

　　《文汇报》（2026-06-26 06版）