■记者 宣晶

　　“最晚后年，一个普通人就能用AI手搓出《泰坦尼克号》《阿凡达》级别的大片。”无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺的预判，抛出了当下内容行业最尖锐的时代命题。当AI全面接管内容生产后，人类创作者还有不可替代的价值吗？

　　近日举行的上海国际MCN（多通道网络）大会，围绕这一核心疑问展开热烈讨论。演员郭晓东一语道破人机创作的本质差距：“AI没有童年、没有乡愁、没有挣扎与遗憾，缺失人类的七情六欲与生命温度。它可以精准复刻画面、仿写文案、套用模板，却永远复刻不了独一无二的人生体验与真诚情绪。技术可以无限进化，但人类的生命阅历、真实共情、本心表达，始终无法被算法模拟。”

　　“人格化IP大于内容形式。”复旦大学管理学院蒋青云教授指出，当下用户的内容消费逻辑早已迭代，观众看内容、追账号，核心从来不是看精致的画面、花哨的形式，而是看“谁在表达”。他认为，鲜活、真实、有温度、有独特人格的活人IP，才是AI永远无法复制、创作者穿越流量周期的核心壁垒。

　　从“精致模板”回归“野生感”

　　过去，内容行业深陷工业化内卷，固定脚本、同质化镜头、模板化情绪成为主流，内容精致，却空洞无魂、毫无记忆点。但近两年行业风向彻底逆转，五颜六色商务合伙人王大花指出，平台流量与品牌预算大幅迁移，从精致剧本化内容，全面转向野生、真实、有活人感的原生内容。

　　生活博主楠木去找传说中的“上海弄堂米其林”，老板上下打量她一眼：“小姑娘，你是来拍小红书的吧？快点拍完快点走。”她尴尬得“脚趾抠出三室一厅”，但点了一碗招牌馄饨后，眼泪差点迸出来——“不是因为感动，是真的好吃。”她对着镜头说：“家人们，老板虽然凶，但馄饨是真的香爆了。”视频发出后评论区炸了。楠木后来总结：“爆文是用脚走出来的、用嘴尝出来的、用脸皮蹭出来的。”

　　仿妆博主初九的破圈之路同样质朴且坚韧。她给自己定下目标，挑战复刻100个经典角色，坚持“只要有一次被看见，就继续前行”。从零摸索道具制作、服装缝制、拍摄剪辑，历经数次失败，终于在第五个角色收获爆款。“那种爽感，就像写废了4张草稿纸，终于算出了正确答案。”她说，这份亲身试错、沉淀成长的生命力，是AI一键生成内容永远无法复刻的质感。

　　真正的优质内容，从来都是创作者用脚步、真心与体验沉淀而来。吴克群走遍百余座城市记录人间温情，化身“野生文旅大使”，深入田间地头助力菜农卖出三万斤蔬菜；六旬博主马姐打破年龄偏见，54岁跨界成为时装周模特，传递不被年龄定义的人生态度；俄罗斯博主维多利亚夫妇发了条视频：“母语不行、英语不行，儿子在‘汉语桥’比赛拿了全球第二”，斩获600万点赞。这些爆款内容无一例外都印证了，脱离工业模板、摒弃流量套路，真实鲜活的“人味”，才是内容最核心的竞争力。

　　人的温度是核心

　　杭州麻瓜网络合伙人大饼援引MIT实验，揭示了创作者的核心危机：长期将创作外包给AI，会导致人类思考能力持续退化。AI能高效生产内容，却无法诞生灵感；能拼接情绪，却无法真正共情；能堆砌画面，却无法亲历生活。他提出“人类核心”原则：选题构思、核心创意、情绪表达、价值输出等关键环节，必须由人主导。创作者先搭建六七成的内容框架与思考，再用AI辅助优化细节、查漏补缺。AI可承接字幕校对、素材填充、音频补录等机械工作，解放人力深耕核心创作，但绝不替代人类思考。

　　有趣的是，强调“活人感”的MCN机构，并没有拒绝AI。上海觅深科技创始人孙克强用AI一天访谈了20个北美用户，挖到了真实的故事：一个妈妈因孩子嫌早饭太烫、不吃就去上学，她就在有体育课的那天往孩子包里放代餐奶昔。故事被做成视频，打动了很多人，成为爆款。孙克强说：“大家在寻找一个好的答题者，但我们要打造一个好的提问者。”

　　当下许多MCN单纯想用AI缩减人力、压缩成本，在酷爱人工智能合伙人林文婷看来，AI赋能行业的核心绝非简单降本增效，而是彻底重构内容生产与运营逻辑。比如她的团队为每位证券公司投顾主播配备AI助播手卡，全程辅助直播表达，同时追踪每场直播数据，将优质有效的直播话术、互动逻辑沉淀为专属“AI直播大脑”。这套可复用的智能体系，能让新人主播快速上手、复刻成熟直播经验，实现团队能力的长效沉淀。“我们不是给马车上发动机，而是把马车变成汽车。”她坚信，“未来企业的核心竞争力，就是大家长出AI大脑。”

　　《文汇报》（2026-06-01 05版）