记者 韩轩

　　近日，2026中国演出交易会在内蒙古呼和浩特市举办。在这次全国性行业集会上，北京的文艺团体和演出机构带来的项目备受瞩目。从颇具口碑的原创剧目，到拥有市场热度的多元作品，再到捕捉行业新增长点的演艺项目，这些来自演艺之都的实践，从不同侧面折射出当下演出市场正在发生的变化。

　　北京儿艺的展位迎来不少咨询者。记者 韩轩摄

　　北京院团凭口碑赢得市场

　　内蒙古国际会展中心万余平方米的展区内，各地演出机构代表络绎不绝，北京儿童艺术剧院的展位前人流不断。

　　一家来自西安的演出孵化与运营机构，对儿童剧《“谜”人的三星堆》表现出浓厚兴趣，一连追问，“这是大剧场项目吗？具体合作形式是什么？外出巡演，灯光设备是团队自己带吗？”北京儿艺市场部工作人员逐一解答，介绍了多部剧目的特点与运作模式。对方直说来意，“我们在四川也做演出运营，这个剧以三星堆为主题，很适合当地市场。北京儿艺的作品有质量保障，您把项目信息发给我，希望日后合作。”

　　几天下来，路过北京儿艺展位希望“加微信”的人不在少数，北京院团的口碑，在交易会现场持续转化为合作的意向，除《“谜”人的三星堆》外，北京儿艺今年最受关注的还有《长安在哪里》。本届交易会上，中国演出行业协会发布2025年度中国演出市场票房榜单，《长安在哪里》位列儿童剧类第六名，吸引了演出商慕名而来。

　　多元产品开拓巡演版图

　　交易会上，北京还带来了一批在市场上已经“跑”出成绩的剧目，也颇有吸引力。

　　2024年末，一部沉浸式悬疑剧《此弟不宜久留》在保利剧聚|北京喜剧院·FUN空间上演。该剧由北京喜剧院联合北纬零度戏剧工作室共同打造的“京喜社”推出，深受观众喜爱。“这部原创剧目有悬疑、喜剧的特质，互动性强，又有一定哲理，很符合当下年轻观众的口味。”北纬零度戏剧工作室的工作人员说，这部剧此前曾在鄂尔多斯巡演，在内蒙古已有口碑，此次交易会，还有四川、山东的演出机构来询问合作意向。

　　一部演艺新空间原创作品能引发多地演出商主动对接，反映的正是品类整体崛起的市场大势。本届交易会上发布的《2025年剧场类演出市场洞察报告》显示，2025年，小剧场与新空间演出所占票房占比逼近剧场类演出市场半数，场次占比75.1%，已成为市场核心增长极。

　　另一处展台，北京分水岭文化科技有限公司带来的俄罗斯水舞剧《雨中》海报醒目。这部大剧场作品将真实暴雨场景搬上舞台，以高互动和沉浸式的形式，融合现代舞、街舞、芭蕾与俄罗斯民间舞，近两年在全国近50座城市演出超200场。今年5月，系列第二部作品《雨中2：爱的宣言》将在中国首演。工作人员介绍，《雨中2》相比于第一部，拥有全新的剧情和升级的舞台场景与服装，各地演出商已开始关注并咨询档期与落地细节。与此同时，该公司另一部与伦敦西区合作出品的全新原创音乐剧《理发店男孩》，也将于今年8月首演。

　　中小型演唱会打开增量空间

　　近两年演唱会市场持续火热，催生出一批更灵活、更适合剧场空间的中小型演唱会，这也成为各地剧场争相引入的票房增长点。

　　歌手马健涛的《搀扶》个人演唱会吸引了大量问询，这一演出项目由北京希肯琵雅国际文化发展股份有限公司出品制作并独家运营，曾在2025北京国际流行音乐周上演。“马健涛在短视频平台上有很高关注度，在广场舞、商场、高铁站等公共场所播放歌曲的覆盖度也很高，十分接地气。”北京国际流行音乐周负责人王毅说，去年，马健涛个人演唱会在北京、郑州、成都等地举办，让多地演出商投来合作意向。内蒙古的阿拉善、鄂尔多斯、包头等地，以及宁波、无锡等城市的演出商都主动前来寻求合作。

　　王毅说，剧场中小型演唱会的受众在年龄上比大型演唱会偏大，个别演出颇受“银发群体”喜爱，“相比于在体育场馆观演，剧院里观演更方便。”与此同时，剧场内的传统演出品类增速放缓，也让中小型演唱会成为剧院票房的新增长点。