解丹青 徐嘉伟

　　50集体量的《明日周一》由10人团队在45天内制作完成，上线5天播放量突破500万次；《冰刃与星轨：天地共舞》《冰上双子星》等冰雪运动题材作品在今年春节档引发关注……去年以来，漫剧市场已诞生多部现象级作品。

　　DataEye研究院的数据显示，2025年，仅抖音端原生漫剧的上线数就突破6万部，漫剧市场整体播放量超700亿次。一边是平台、创作者纷纷入局，另一边是创作秩序的进一步规范，进入2026年，漫剧市场正经历一场从“拼量”到“提质”的转型。

　　何为漫剧：

　　介于静与动之间

　　简单来说，漫剧是一种融合漫画分镜与动态视听语言的短剧形态。它以静态漫画、网络小说为剧本原型，在分镜画面的基础上，通过技术手段让画面动起来，并辅以配音、音效与背景音乐，让观众获得视频化观剧体验。

　　从题材来看，漫剧涵盖奇幻、都市、经典改编等类型，呈现出较强的包容性。例如，《斩仙台下，我震惊了诸神！》（以下简称“《斩仙台》”）讲述了少年李天均拜入菩提门下，不畏强权、敢于斗争的成长历程，播放量破10亿次；《西游后传真假大圣》（以下简称“《西游后传》”）以水墨风视觉呈现，选取“真假美猴王”这一经典桥段进行再创作；众多轻松解压类作品，则以幽默的内容设定，收获了不少年轻观众；与此同时，以《霍去病》为代表的历史题材作品也成为新亮点。

　　今年春节档，红果平台新增“漫剧剧场”，都市异能剧《从现在起，我将暂停世界一分钟》，冰雪运动题材漫剧《冰刃与星轨：天地共舞》《冰上双子星》《雪道上的传承》《零度沸腾》等均收获良好反响。

　　在中国传媒大学教授、动画学术趴创始人刘书亮看来，一方面，漫剧节奏紧凑、戏剧冲突强的特点契合了当下年轻用户的碎片化内容消费习惯；另一方面，漫剧作为一种动画形态，相较于真人实拍内容，其能表达的题材范围更宽，尤其是在奇幻、异能等“奇观化”题材上的表现效果给用户带来了更加沉浸的体验。

　　快手平台数据显示，漫剧与短剧的付费用户重合度仅为38%，这意味着它能够为广告客户带来62%的增量用户。

　　面对广阔的市场前景，百度、腾讯、抖音、快手、B站、阅文等多家平台纷纷入局，为创作者提供资金、IP、算力等支持。阅文集团发布了“创作合伙人计划”，从IP、资金、技术、生态四大维度为漫剧创作保驾护航；知乎盐言故事推出漫剧创作者激励计划，第一期开放180多种内容品类、10w+内容版权。

　　AI漫剧：

　　算力与人工的合力

　　全流程AI参与、48小时制作时长、3000元算力成本……近日，AIGC（人工智能生成内容）短片《霍去病》的制作效率以及AI生成内容的一致性、稳定性等相关话题在社交平台引发热议。导演杨涵涵介绍，其团队有近20人，长期从事AIGC短片制作。该短片核心创作团队由3人组成，她担任编剧与导演，负责剧本、分镜把控，其他两名成员分别主攻AIGC画面生成、原创音乐。

　　从《霍去病》团队使用的AIGC创作平台“纳米漫剧流水线”，到快手推出的“剧本—分镜—视频”一站式生成平台“造梦专家2.0”，再到今年春节引发关注的视频生成大模型Seedance 2.0，随着AIGC技术的不断发展，视频内容的创作生态与生产逻辑也随之迎来改变。

　　以阅文推出的“漫剧助手”为例，创作者利用“AI问书”功能，可精准提取高光情节。据了解，自去年10月推出以来，已有超100家漫剧工作室付费使用漫剧助手，生成超百万条视频。

　　尽管AI能够在短时间内生成大量的美术设定，并能较为轻松地生成传统拍摄需要大量资本投入才能实现的场景，但精品漫剧并非“一键”即可生成。不少从业者介绍，在AI漫剧制作过程中，更多工作体现在高强度的“人机磨合”上。

　　“AI只是工具，最终还是要表达出人的思想。”《斩仙台》制作方代表、合肥迪迅信息技术有限公司副总裁王冬梅表示，如果从剧本、分镜到后期全部由AI完成而不加人工干预，作品将难以符合市场需求。

　　“《西游后传》制作耗时38天，团队不断打磨修改，以保证画面质量、镜头连贯性。”营口聚火影匠文化影视有限公司负责人艾米尔认为，剧本的“爽”、BGM的“燃”和镜头感的“爆”，考验着整个团队的艺术水准，在漫剧制作过程中，需要更多“人工创意”赋予作品以灵魂。

　　降量增质：

　　漫剧如何炼成“精品”

　　在市场规模快速增长、创作者纷纷入局的同时，如何从粗放扩张走向精品化发展，也成为摆在漫剧从业者面前的现实问题。

　　2025年年底，国家广电总局将AI漫剧正式纳入审核；2026年年初，又启动了“AI魔改”专项治理。今年2月初，红果平台对单日上传数量规则进行变更，单个账户真人剧、漫剧单日上传总量上限为30部，以进一步规范内容创作秩序，鼓励创作者呈现更优质的作品，营造健康有序的创作生态。

　　在严格准入的同时，平台也加大了对精品内容的扶持。抖音集团短剧版权中心近期公布了第二期精品漫剧激励政策，获得高评级的AI仿真人剧、2D/3D漫剧均可收获相应保底激励；IP方面，对于番茄小说原创头部IP，短剧版权中心可补贴100%漫剧改编权费用。阅文集团则通过投资头部AI漫剧制作机构酱油动漫深化布局，双方合作的首部作品在抖音播放量已超1.5亿次。

　　“目前，阅文已有12部漫剧作品播放量破亿。”阅文集团漫剧业务部总经理杨沾介绍，布局不足半年，阅文漫剧收入已突破亿元大关。未来，阅文将继续重点布局AI漫剧，开辟IP高效视觉化的新通道。

　　“漫剧精品化，需把握内容和制作这两方面。”王冬梅介绍，团队在制作《斩仙台》时，坚持从原著中汲取灵感，做到不乱编、不魔改，确保内容合规。同时，团队通过学习国内外AI工具，保证制作水平跟上技术发展。

　　“一剧之本是关键，无论是AI做还是真人演，好的故事和IP永远是爆款的基础。”杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈说。

　　此外，内容差异化、版权保护等，也需行业各方共同破题。

　　“当前，漫剧尤其是AI漫剧存在一定程度的题材同质化、叙事类型化现象，我们希望看到更多兼具技术特色、文化内涵与艺术追求的优质作品出现，推动行业健康发展。”刘书亮表示，面向未来，漫剧行业竞争走向将从“谁能更快产出”，转向“谁能把故事讲得更好、谁能持续产出爆款”。

　　《人民日报海外版》（2026年03月23日 第 07 版）