荧屏气象 破圈与深耕并举

　　记者 李夏至

　　又到岁末，回望这一年的剧集市场，《沉默的荣耀》《归队》《我们的河山》《阵地》等亮出了正能量精品示范，《生万物》《六姊妹》等生活剧则以温情的岁月沉淀激起了中国人内在的情感需求，《难哄》《许我耀眼》等一批都市剧以“黑马”姿态夺回了市场的目光。这一年，面对善变的市场，剧集创作者们正在不变的艺术规律与创作突破中找寻新的解题方式。

　　现实主义创作破圈

　　塑造可敬英雄群像

　　2025年，正值纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，一大批主题创作的精品剧集奠定了这一年影视剧市场的主基调。

　　从暑期档开始，《归队》《我们的河山》《八千里路云和月》《风与潮》《阵地》等作品相继播出，从不同维度、以新视角呈现抗战历史，弘扬伟大抗战精神。作品普遍体现出扎实的现实主义创作态度和手法，立足于基本历史事实，塑造英雄人物群像，兼顾审美与真实的双重表达，收获来自观众的口碑与认可。

　　与此同时，不同题材赛道的“出圈”作品也都呈现出现实主义创作取向的共同趋势。《沉默的荣耀》打破题材束缚，在史料中挖掘隐秘战线无名英雄事迹，谨守历史真实之外，塑造出可敬可爱的英雄群像，感动观众。《生万物》虽为年代题材，但通过合乎当代价值取向的人物设定，找到了年代题材与当代观众的情感契合之处，以对土地的深厚寄托重寻印刻在中国人基因里的热爱。运河题材电视剧《北上》以当代“90后”成长视角切入，融入青年创业与城市发展母题，更为写实的手法，更加亲切的人物，也让看似厚重的主题变得可感可亲。

　　即便是更易“炫技”的悬疑赛道，悬疑剧也在这一年回归更为平实的创作方向。无论是聚焦具体法治题材的《无尽的尽头》《利剑·玫瑰》，还是更加注重人性议题的《命悬一生》《借命而生》《沙尘暴》《树影迷宫》，悬疑剧开始脱离过去普遍以案例为核心的单元剧架构，在“悬疑+”的主方向上深入挖掘罪案背后的人性议题，重视情感表达和核心人物的命运拆解，现实题材创作的深度和广度也极大扩展。

　　全民爆款稀缺

　　新政催生新可能

　　历经数年的“减量提质”，2025年的剧集市场整体产量相对平稳，但剧集口碑与收视流量之间出现一些明显偏差。在参考云合数据播放榜单与豆瓣评分时不难发现，豆瓣八分以上的国产剧和云合热播集均播放量超过4000万的国产剧并无交叉，唯一算得上收视口碑皆入围前列的作品，仅一部《唐朝诡事录之长安》。

　　这让过去动辄单集过亿次的播放量开始成为传说，保住“集均2000万”已经成为业内共识。根据艾媒咨询发布的《2025年中国电视剧行业市场消费行为调查数据》报告显示，在内容形态选择上，爱情、都市题材以33.58%的偏好度占据类型榜首，而仅从2025年的都市爱情剧来看，《许我耀眼》《难哄》等剧集虽实现了小范围破圈，但仍然难以称之为全民爆款。

　　年中，为提振国剧市场，国家广播电视总局因时而动，出台了简称为“广电21条”的新政。新政包括了取消电视剧40集的上限、放宽古装剧比例限制、优化审查流程、恢复剧集中插广告等一系列措施，从监管的角度为剧集生产提供更多可能，也打开了古装剧、历史剧等更需要长线叙事的作品空间。年末播出的《大生意人》，便实现了历史表达与内容深度的承载，久违的“古早剧味”也让观众重拾经典叙事的观赏乐趣。

　　新政加持下，2026年的剧集市场便涌出了不少待播历史剧。2026年开年即将播出的《太平年》聚焦五代十国“纳土归宋”，更有《风禾尽起张居正》《大汉赋》（汉武帝篇）、《大唐赋之破阵乐》《阳明传》等多部作品官宣启动，回归历史厚重表达，重申国剧魅力的大剧市场指日可待。

　　短剧精品化

　　理性回调开拓新方向

　　自2020年短剧元年以来，历经五年爆发性增长，如今的短剧市场已日渐进入理性回调期。据短剧行业头部厂牌“听花岛”内容负责人分析，短剧的内容发展可以大致归结为三大阶段，从“1.0粗糙版快餐”时代，迭代到“2.0精致版快餐”时代，如今以《盛夏芬德拉》为代表的短剧作品出现，短剧进入了“3.0精致版正餐”时代。业内普遍认为，短剧中爆款题材的迭代以三个月为周期，去年流行中老年题材，今年上半年还流行的萌宝题材，到了下半年已经鲜少有爆款存在。

　　该负责人认为，如今的短剧市场已经开始从早期题材打擦边，拍摄走极端的路线转变，开始了“短剧长剧化”的打法。单从短剧的海报变化就可管中窥豹，短剧海报从最初模仿国产都市剧，到最近开始向韩剧方向转变，精致的妆容，优越的演员长相，人物塑造也开始摆脱短剧固有的复仇、暗黑和无脑穿越路线，霸总娇妻的传统设定也开始向经得起打磨的都市红男绿女转变。

　　此外，短剧IP系列化的趋势也日益明显，听花岛的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第二部于暑期档开播后延续了第一部的高热度，也成为红果首部上线第一天热度值破亿的短剧。口碑短剧《家里家外》于近期推出了第二部，在红果短剧上线3天播放量破10亿，创下行业最快破10亿纪录。剧集不仅延续了年初第一部的优质口碑，还以制作上的精细打磨，打破了短剧粗制滥造的行业印象，与《盛夏芬德拉》一起共同宣告短剧正式进入了“细糠时代”。

　　正是这种短剧长剧化的精品发展趋势，让更多元的参与者开始入局短剧市场。据启信宝不完全统计，目前已有中国移动、省广集团、浙文互联、东方明珠等约26家央国企涉足短剧赛道，带来专业制作团队和资源，推动短剧市场从“量”的比拼，进入“质”的较量。

　　短剧的热潮也助推了地方经济，多个城市积极布局。根据启信宝数据，2025年中国短剧相关企业数量排行榜中，北京以4.68万家的体量断层领先，规模是第二名上海（1.96万家）的两倍以上，二线城市成都、武汉、郑州、西安等地竞争也异常激烈。“短剧+文旅”“短剧+产业”的组合搭配，也意味着短剧市场正更多地得到地方的政策支持，未来或将重塑地方文旅产业发展新模式。（李夏至）