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《大闹天宫》60周年,让中国传统动画引领新潮流

来源:光明网2024-09-30 17:46

  今年是《大闹天宫》制作完成60周年,作为中国动画的经典之作,该作品在多个方面体现了中国传统文化的独特魅力。近日,上海电影股份有限公司副总经理、上影元(上海)文化科技发展有限公司总经理李早接受记者专访,深入探讨了《大闹天宫》的经典传承、创新发展以及如何推动中国文化走向世界。

《大闹天宫》60周年,让中国传统动画引领新潮流

  经典传承 续写中国传统动画魅力

  李早表示,《大闹天宫》作为一部经典动画作品,融合了中国传统文化在文学和美学上的精髓。这部作品通过色彩丰富的视听艺术形式,将家喻户晓的神话英雄孙悟空带到了观众面前,全方位地将想象中的英雄与中国的各种艺术形式紧密联系在一起,从中国古建筑、戏曲、绘画、舞蹈等艺术中汲取灵感。这些经典元素使得《大闹天宫》所呈现出的奇幻想象世界既新奇又极富中国古典美,成为动画领域“探民族风格之路”的典范。

  在谈到如何继续传承和发扬《大闹天宫》这一经典IP时,李早强调,上影元在运营和开发中,坚持传统的中国文化风格,延续大家对孙悟空作为一个正义、勇敢、机智的神话英雄形象的认知。同时,还开发了一系列国风主题视觉,这些主题视觉基于国画、水墨等中国风格,借助品牌、产品的力量,把《大闹天宫》本身鲜明的中国艺术特色带到大家身边。

《大闹天宫》60周年,让中国传统动画引领新潮流

  传统韵味与时代潮流的完美融合

  面对现代观众日益多元化的审美风格,李早分享了他们在推动《大闹天宫》与时代潮流共振方面的策略和具体案例。在创新视觉上,尝试将新锐、具有科技感的视觉元素与《大闹天宫》IP相结合,成功激活了IP潮酷一面。同时,还将IP与热点事件相结合,比如紧扣今年的巴黎奥运会,推出了活力运动主题视觉,将大圣和体育运动、巴黎元素进行巧妙融合,给人耳目一新的感觉。

  特别是今年,联合AI平台和社交媒体平台发起AI创绘大赛和艺术创作大赛,让新时代的创作者们以《大闹天宫》为灵感,挥洒自己的才华。此外,“大圣”还通过《大闹天宫》AI互动体验——“测测你是哪路神仙”联动当下热门社交话题。在《大闹天宫》制作完成60周年之际,上影元推出多位新生代艺术家共创的动画短片《奔赴热爱》,该片将体育精神与中国传统文化巧妙结合,赢得了海内外观众的一致好评。

  同时,还打造了《大闹天宫》AR数字主题展,通过“IP+AR”的深度联动,观众们只需要戴上Rokid AR眼镜,就可以跳出现实与大圣并肩作战,在《大闹天宫》的神话世界里感受科技与经典动画的魅力。

《大闹天宫》60周年,让中国传统动画引领新潮流

  布局新媒体,创新经典IP,以“大圣”吸引年轻观众

  谈及如何吸引更多年轻观众,李早强调关键在于找到受众聚集地并关注他们的审美偏好。她透露,上影元已在新媒体渠道进行矩阵化布局,积累了超过400万粉丝。除了《大闹天宫》,他们还基于《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP进行内容创新,与年轻用户形成了热烈的互动氛围。

  同时,李早指出,产品是触达年轻用户的重要方式。为此,他们研发了自有产品品牌“上影元品”,并开发了系列潮玩手办、盲盒等产品,深受市场欢迎。

  在跨界融合方面,李早表示经典IP与游戏产业的结合日益紧密。通过与现代游戏技术的融合,经典IP得以在数字世界中重现,并以更加多元化的形式触达年轻受众。

  李早最后表示:“希望‘大圣’这个形象能以更多元化的形式融入年轻一代的生活,从而全面提升其影响力,回应广大观众对齐天大圣孙悟空这一IP的深厚情感。”

  跨界联名内容开发,助力文化出海

  随着全球化的深入发展,中国文化的国际影响力日益增强。《大闹天宫》作为具有鲜明中国特色的动画作品,其国际化传播对于推动中国文化走向世界具有重要意义。

  上影元运营着丰富的经典动画IP和真人影视IP资源,这些作品以不同的形式承载中国文化、海派文化。在推动这些经典内容走向世界的过程中,上影元主要扮演的是一个发掘和转译的角色,就是不断选择合适的时机、节点,以跨界联名、内容开发、产品开发为手段,推动经典IP的国际化传播。

  未来,李早表示,上影元将继续坚持精品内容的开发,传承 “中国动画学派”前辈们的艺术追求和创新精神。目前,《中国奇谭2》已经进入中期制作阶段,院线电影《小妖怪的夏天:从前有座浪浪山》将于2025年暑期上映。在未来的IP运营和开发方面,也将进一步以国际化的视野进行推进,推动更多中国IP通过国际化品牌合作、国际性节展、网络平台走向世界,多维度提升“中国动画学派”的国内外影响力,展现我们的文化自信。(光明网记者 张晓荣)

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